Bírósághoz fordul az Aldi a GVH-s bírság miatt
Bírósági felülvizsgálatot kezdeményez az Aldi Magyarország a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) döntése miatt, amelyben a hatóság 123 millió forintos bírságot szabott ki a vállalatra a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” szlogenek használata miatt – írja a Pénzcentrum.
A GVH álláspontja szerint az Aldi megalapozatlanul használta a két szlogent, mivel az ezekkel megfogalmazott piacelsőségi állításokat nem támasztotta alá kellő bizonyítékokkal. A hatóság versenytanácsa ezért szabott ki 123 millió forintos bírságot a közel 200 magyarországi üzlettel rendelkező kiskereskedelmi vállalatra, amely az eljárás megindítása után felhagyott a kifogásolt gyakorlattal.
Az Aldi nem ért egyet sem a bírság kiszabásával, sem annak számítási módjával. A vállalat szerint a hatóság a reklámkampány igazolt költségeit több mint százszorosan meghaladó összeget vett figyelembe a büntetés kiszámításakor. Álláspontja szerint a korábbi GVH- és kúriai gyakorlat alapján a kifogásolt kereskedelmi kommunikáció tényleges, igazolt költségeiből kellett volna kiindulni.
A boltlánc közlése szerint a GVH a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton elnyert két első helyezés kommunikációját vizsgálta. A vállalat a Legjobb akciók! és a Legszélesebb választék! alkategóriákban végzett az első helyen, az ezekre az eredményekre épülő reklámüzeneteket azonban a hatóság kellően alá nem támasztott piacelsőségi állításoknak minősítette. Az Aldi szerint a kampány célja a közönségszavazáson elnyert díjak bemutatása volt, nem pedig egy azoktól független piacelsőségi állítás megfogalmazása. A vállalat azt is hangsúlyozta, hogy a reklámkampány tervezésekor figyelembe vette a GVH korábbi, hasonló reklámkampányokra vonatkozó határozatait és elvi döntéseit.
Az Aldi közlése szerint a reklámfelületek kiválasztásánál igyekezett biztosítani a teljes üzenet és a kiegészítő információk megismerésének lehetőségét. Ennek érdekében nem alkalmazott olyan reklámeszközöket, amelyeket a GVH korábban alacsonyabb információáteresztő képességűnek minősített, így például rádió- és televízióreklámokat sem használt.
A boltlánc szerint a döntés nemcsak a vállalat számára vet fel kérdéseket, hanem a reklámozók és a fogyasztói, illetve szakmai díjak szervezői számára is. Álláspontja szerint fontos lenne, hogy az érintettek egyértelmű és kiszámítható elvárások alapján alakíthassák kommunikációjukat, figyelembe véve a korábbi hatósági döntéseket is. A vállalat mindezek alapján kezdeményezi a GVH határozatának bírósági felülvizsgálatát, és közlése szerint továbbra is arra törekszik, hogy vásárlóit átláthatóan, hitelesen és a jogszabályi előírásoknak megfelelően tájékoztassa.
