Újabb nehéz időszak a Lindt & Sprüngli számára
A svájci csokoládégyártó, a Lindt & Sprüngli, a legfrissebb jelentése szerint olyan negyedéves teljesítményt tapasztalt, amelyre tizenhét éve nem volt példa, amikor is drámai csökkenés következett be a részvényárfolyamban. Az okok között azonosították a megemelkedett csokoládéárakat, amelyek miatt a vásárlók hajlandósága csökkent az impulzív vásárlások terén. A Bloomberg forrásai szerint a vállalat úgy döntött, hogy a kakaó áraemelkedésének hatásait a fogyasztókra hárítja, ami azonban már túllépte a megengedhető határokat.
Az aranyfóliás húsvéti nyuszik gyártásáról ismert cég részvényeinek ára az utóbbi időszakban ugyan mutatott némi növekedést, de így is 15 százalékkal marad el a március végi szinttől. Ez a cég történetének leggyengébb negyedéves teljesítménye a 2009-es globális pénzügyi válság óta.
Áremelés és elvárt növekedés
Az áremelés hátterében a Lindt 2026-os organikus árbevétel-növekedési előrejelzésének csökkentése áll, amelyet a korábbi 6–8 százalékról már csak 4–6 százalékra módosítottak. Az oka a szállítás és csomagolási költségek növekedése, amely a közelmúltbeli iráni háború következménye is. Ezen kívül a fogyasztói hangulat az Egyesült Államokban és Európában is romlott, ami tovább nehezíti a cég helyzetét.
Piaci reakciók és várakozások
a kakaó világpiaci ára az utóbbi időszakban 60 százalékkal esett vissza a 2024 végi csúcsához képest, így a Lindt versenytársai, mint a Barry Callebaut, erőre kaptak. Ezzel szemben a Lindt gyengélkedik, miközben a prémium pozicionálásuk, amely korábban jövedelmező volt, nem nyújt védelmet, ha az árszint hirtelen ugrik, mint ahogy az az elmúlt évben történt, 19 százalékos emelkedéssel.
Az elemzői vélemények megoszlanak, hiszen a részvényekre jelenleg öt vételi és hat eladási ajánlás van érvényben. A Kepler Cheuvreux szakértője figyelmeztetett, hogy a növekedés lehetősége akár a 4 százalékot sem érheti el. Az eladási pozíciók száma tovább nőtt, mivel a befektetők aggódnak a gyenge első féléves eredmények miatt.
Jövőbeli stratégiák
A Lindt idén meghatározott közepes mértékű áremelési terve mellett, bizonyos régiókban visszavonja a korábbi drágításokat. A szóvivő közölte, hogy a csökkenő kakaóárak hatásai várhatóan csak 2027-től éreztetik hatásukat, miközben Svájcban és Németországban már 2026-ban mérsékelhetik egyes termékek árait. Mindeközben azonban a piacot továbbra is aggasztja az erős El Niño jelenség, amely újabb árfolyam-ingadozásokat okozhat.
Ez a helyzet rámutat arra, hogy a Lindt számára kulcsfontosságú a vásárlói lojalitás visszaépítése, különösen a prémium szegmensben, ahol a vásárlói magatartás drámai változásokon mehet keresztül. Az értékesítési volumen helyreállítása érdekében a cégnek nem csupán a termékeinek árazására, hanem a fogyasztók bizalmának újjáépítésére is nagy hangsúlyt kell fektetnie.
